Yaklaşık üç dört gün önce izlediğim bir reklamdı Yeni Jetta.Ama izledikten sonra kafam gerçekten karışmıştı.Bu araba bir patron ya da üst düzey standartlara mı sahipti yoksa ortalama bi ailenin de kullanabileceği ideal bi araba mıydı???Böyle düşünmemin sebebi tabiki reklamda yapılan bir positioning hatasıydı.Arabamız önce güzel bir mekana geliyor ve bir mekan çalışanı hemen arabayı karşılıyor ve arka kapıyı açıyo fakat bir süre beklemesine rağmen arka kapıdan inen yok!!! Çalışan arabanın ihtişamına aldanıp kalburüstü bir bireyin çıkacağını sanarken sürücü kapısı açılıyor ve günlük,rahat ve şık bir kıyafetle inen yakışıklı hafif sarışın bir bey çıkıyor ve anahtarı elemanımıza atıyor ve reklamımız siyah bir ekrana bürünüp wolkswagen ambleminin altında prestij ve kalite yazıyor....Reklamın film kısmından anladığım arabamızın üst kesimden çok orta kesim ve konforu ön planda tutan ailelere göre olduğunu düşündürmesine rağmen, en son karşıma çıkan prestij kelimesi ise tamamen üst düzey patronların arabası edası vermekte müşteriye...Bu da benimde yaşadığım gibi insanlarda kafa karışıklığına yol açacağı gibi insanların jetta dan uzaklaşmasını ve o arabaya olan talebin düşmesine yol açacaktır....Ve malesef böyle büyük bir hatanın wolkswagen gibi yıllardır bu sektörün içerisinde ayakta kalmayı başarmış bir marka tarafından gelmesi de ayrı bi soru işreti....Bu adamlar pazarlama elemanlarını mı değiştirdi acaba???
No comments:
Post a Comment